戈登˙卡伦在《城市景象艺术》一书中说道：“人天性地寻求调和、次序与美，景象的构成本应该是一个有次序且美的国际。”人们在紊乱的环境中永久得不到一点点的舒适和美的享用。比方，城市修建所构成的天际线是现代城市景象的重要特色，假如线条在水平方向上过度参差会给人以不安的感觉。数量过多、巨细不一、形状万千、方位随意的修建物楼项广告好像“扯破”了城市的天空，给人杂乱无序的感觉。别的，野外广告不适宜的份额和标准联系，视觉信息过多过滥，广告画面和所依靠的媒体之间彼此孤立、抵触等现象的呈现，不只影响了广告信息的传达，并且造成了城市景象视觉次序的紊乱，所有这些给人类带来的不是赏心悦目的环境，而是沉重的视觉担负。
因而，城市野外广告的规划风格应具有全体性意识。野外广告的形状、色彩、原料应和周围景象的形状符合，从形状上应有参照地进行规划。要长于剖析使用周围景象形状的特色有的放矢地规划广告的形状，巨细、体积、结构等；还应该要考虑野外广告和周围景象的色彩调配。别的，野外广告在原料的选用上也应该视不同的环境和媒体有所改变和挑选。
遵从野外广告规划的全体风格，可以使城市野外广告的全体规划风格体现出调和、简练、明快的整体风格，将城市的沧桑与时髦、传统与现代，以及厚重古拙的历史背景和文明与富贵热烈的商业气氛完美一致。
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